今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝(jué)大多(duō)数人(rén)要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与对(duì)外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出(chū)现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她(tā)做格力(lì)直播接(jiē)班人才(cái)是董(dǒng)明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台(tái)，有很(hěn)多(duō)的(de)成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试(shì)的(de)心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新(xīn)一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营(yíng)范围包(bāo)括(kuò)个(gè)人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专(z燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗huān)业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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