Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能(néng)减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或(huò)广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广告，因(yīn)为每个人(rén)都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定(dìng)的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本(běn)比视频(pín)低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果你仍(réng)在(zài)通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可(kě)能是最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那(nà)么(me)很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以(yǐ)在快速(sù)加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的(de)变化。动态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在(zài)这里(lǐ)学习如何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户(hù)更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文(wén)字来(lái)满足他们(men)的(de)特定(dìng)需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前(qián)对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此(cǐyue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语)外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优化(huà)目的地页(yè)面，这yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语(zhè)意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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